La publicidad es una disciplina que necesita de la persuasión para reforzar y fomentar actitudes, valores o creencias en el individuo. Pero cuando el individuo es un menor de edad, los conflictos aparecen. ¿Se le puede permitir a los fabricantes de juguetes que anuncien sus productos de la forma que quieran?
Pareciera que desde un principio, toda niña menor a los 10 años tiene que tener si o sí una muñeca de estas. A simple vista parecerían inofensivas. Pero éstas son una amenaza para las, mas pequeñas. Las Barbies son un modelo a seguir en todo sentido. Las niñas las imitan en la forma de vestir, en la forma de peinarse, hasta en la forma de actuar. Porque alrededor del mundo "Barbie" hay una atmosfera creada en base al egocentrismo y a la superficialidad. A menudo se piensa que estas muñecas no tienen nada de malo, pero anlaizando un poco mas profundo, podemos dicernir que tienden cada vez mas a arrastrar a las niñas mas chiquitas hacia una sociedad superficial, cuyo unico fin sea el de ser flacas, rubias, altas y con un auto ultimo modelo como sus muñecas favoritas, Las Barbies
Estas nuevas muñecas, no solo marcan tendencia entre las mas chicas a la hora de vestirse y peinarse, sino que tambien ahora estas Barbies vienen con celular, es decir que a partir de ahora muchas niñas van a hablar como Barbies y van a querer tener un celular a temprana edad.
Perceptible para el ojo de cualquiera, las publicidades apuntadas a los niños incrementan notablemente cuando se acercan fechas tales como el día del niño o la navidad. El niño que como lo explica el blog Territorio Kids: "es consumidor y se define como tal desde tres aspectos: como mercado primario con posibilidad de realizar compras con dinero propio, como sujeto de influencias cuando sus preferencias inciden en el consumo o gasto ajeno y, por último, como mercado futuro cuando adquiere determinados conocimientos y actitudes sobre marcas y productos que todavía no están a su alcance".
Los niños son bombardeados con productos que en escasos casos persiguen fines pedagógicos (Ej: Lego). Las publicidades, apuntadas para persuadir fuertemente al público infantil, llevan a los chicos a un deseo que pareciera vital de poseer algunos juguetes.
Aca les facilitamos un claro ejemplo de una publicdad persuasiva, mostrando chicos comiendo hambruguesas, mujeres mirandose al espejo, o pequeños sentados frente al televisor, con motivo del Dia del Niño.
Hay distintas problemàticas en el campo de la publicidad orientada a los chicos. Una de ellas, tal vez una de las màs importantes, es la de la constante divulgaciòn en la televisiòn de juguetes que no tienen un valor pedagògico. Por el contrario, muchos de los productos de las marcas màs conocidas (Ej: Matel, Bandai) incitan directamente a la violencia, a la practica de actividades poco saludables, a la discriminacion de etnias, etc. Todos estos atributos poco deseables para los infantes son resaltados de forma sutil a la misma vez que mezclan objetos animados, simulando realidad, cuando en realidad no son mas que objetos estàticos que necesitan de su manipulaciòn para moverse. Esto lleva al niño a indirectamente intentar recrear lo que ve en un video.
Ejemplos de robots que no se mueven y sus publicidades:
GuiaInfantil Publicò un artìculo que trata sobre que es lo mejor y lo peor que se le puede regalar a un hijo.
A continuaciòn se puede ver un trailer de un juego popularmente aclamado (Esta protegido por leyes que advierten en su caja a los padres sobre los contenidos, pero la efectividad de estas etiquetas esta muy cuestionada)
Al iniciar la investigación de como la publicidad influye en las actitudes de los más chicos en la actualidad, notamos que ciertas campañas y ciertas publicidades apelan indirectamente a la promiscuidad. Esta publicidad de muñecas llamadas "Bratz", muestra claramente el tema de la promiscuidad y el tema de la sexualidad. Más que indirectamente , aquí se fomenta directamente a las mas chicas a salir, y a ser atrevidas. Ser atrevidas desde la forma de vestir, hasta la forma de pensar. Pintandose los ojos y tomando actitudes de chicas mas grandes. Estos temas se ven presente en la mayoría de de las publicidades destiandas a las más chicas. Parecería ser que es la úncia manera de vender estas muñecas.
A lo largo de los años distintas organizaciones, que pertenecen a distintos paises del mundo, entendieron la problemática que envuelve a la publicidad infantil. Como consecuencia, se crearon organizaciones y entes reguladores, que apoyados por legislación parlamentaria, impusieron restricciones a lo que la publicidad infantil puede y no puede mostrar. Estas convenciones generalmente se plasmaron en proyectos de Ley. No todos han sido aprobados por las càmaras legislativas de los distintos paìses. Proyecto de Ley para la regulaciòn de publicidad infantil en Chile.
Autocontrol es una ogranización de origen español que tiene como objetivo primordial la regulación de la publicidad en España.
El Chupete es un Festival de Comunicaciòn Infantil que premia y critica dependiendo de la calidad del anuncio en relaciòn al bienestar de los niños. Ejemplo del galardòn a la publicidad infantil responsable.
Aquì podemos apreciar un video de como es El Chupete
